Introduksjon til Mars-metoden
I disse filmene sier vi litt om hvorfor det er både viktigere og vanskeligere å bygge sterke merkevarer i dag enn det var før, og introduserer verktøykassen som ligger til grunn for Mars-metoden.
Mars-metoden: Verktøykasse
Dette er en gjennomgang av Mars-metoden. Her presenterer vi de ulike modellene og metodene i verktøykassen du lærer å bruke gjennom dette digitale kurset.
Merkevarer i vår tid
Hvorfor er det både viktigere og vanskeligere å bygge sterke merkevarer i dag enn det var før? For det første er konkurransearenaene er mer uoversiktlige og endrer seg raskere. Derfor må enkeltløfter og assosiasjoner erstattes med relasjoner. For det andre har det folk sier om merkevaren din blitt viktigere enn det merkevaren selv kommuniserer – kundene har rett og slett blitt den viktigste markedsføringskanalen. Dermed skapes merkevaren i alle kontaktpunktene der folk kan oppleve den. Da er det lurt å ha en byggetegning man kan være trygg på at holder.
